Новая рекламная кампания с диабетом стоит меньше, чем тест-полоска!
Оглавление:
Шесть улыбающихся лиц людей с диабетом смотрят со страниц BusinessWeek, каждый в поддержку сообщения, отображаемого большими белыми буквами: Каждый день ».
На черных буквах под коллажем вторая половина сообщения:« Но у JDRF есть спина ».
Остальная часть объявления - это шаг для JDRF, упомянув, как диабет проверяет терпение каждого человека и наших семей и влияет на наше мировоззрение, но как те, в 42-летней организации, также каждый день испытывают себя, чтобы помочь финансировать исследования, которые могли бы предотвратить, лечить и, возможно, вылечить диабет 1 типа, Так что когда-нибудь «нам не придется».
Это объявление опубликовало в журнале Bloomberg News журнал BusinessWeek о выпуске своего североамериканского издания, а также в выпуске 1 октября в Нью-Йорке и Вашингтоне. издания.
Это вторая рекламная кампания JDRF по работе в топе-уровне массовой информации менее чем за год, но это занимает объезд от более клева и противоречивого объявления, которое проходило в ноябре 2011 год, что объявление появляющегося в New York Times и Washington Post, JDRF предприняла подход «шока и благоговения», заявив, что 1 из 20 человек с диабетом, например, девушка по имени Пайпер, изображенная в объявлении, умрет от низкого Кровавый сахар. В заявлении конкретно указано, что FDA может помочь предотвратить это из-за технологий, которые он одобряет.
Новый, безусловно, имеет другой тон. Но тем не менее, многие из нас могут поставить под сомнение его цель и стоит ли стоить публикации в таком широко читаемом (например, дорогом) журнале?
Что ж, это может вас удивить: объявление было опубликовано меньше, чем стоимость тест-полоски для глюкозы … На самом деле, это не стоило JDRF ни копейки!
Билл Соренсен, сотрудник PWD, который является Национальным директором по связям со СМИ JDRF, сказал «Mine, что Bloomberg News пожертвовала рекламное пространство, которое обычно стоило бы тысячи долларов - на самом деле около 73 500 долларов согласно онлайн-ресурсам. Билл также сообщил нам, что Gray Advertising в Нью-Йорке пожертвовала свое время, чтобы помочь в создании этой рекламной кампании в общественных местах.
Это объявление поступило почти через год после того, как в прошлом году JDRF провела ребрендинг, что в значительной степени сейчас преуменьшает термин «несовершеннолетний» от его имени, сосредоточившись на использовании только аббревиатуры «JDRF», чтобы больше включать в себя общее население 1-го типа (мы тоже взрослые T1)!
Изюминкой ребрендинга стал внешний вид JDRF
Соренсен и его коллега Карен Браунли, национальный директор по рекламе и продвижению JDRF, объяснили, что новое объявление BusinessWeek является частью кампании PSA, которая стала результатом усилий по ребрендингу.В ближайшее время кампания также включает новые радио- и телевизионные ролики.
«Требуется осознание, чтобы собрать деньги для диабета, и больше людей в общем населении - обычных людей вместе с политическими и правительственными ролями - должны знать больше о различиях между различными типами диабета», - сказала она. «Им нужно знать, что тип 1 - это не только дети, и что 85% от типа 1 являются взрослыми. Некоторые из них знамениты своими знаменитостями, многие из них не являются».
В отличие от ранних объявлений, использующих тактику испуга, эти новые рекламные объявления PSA нацелены на более широкую аудиторию. Цель состоит в том, чтобы донести общее сообщение о JDRF и нашем бренде, повысить осведомленность о T1D, и необходимость финансирования исследований », - сказали нам два сотрудника.
Цель рекламы с гипогликемией заключалась в том, чтобы ориентировать лиц, принимающих решения в FDA, так как она собиралась объявить руководство по дальнейшим исследованиям в отношении разработки программы искусственного поджелудочной железы, финансируемой JDRF, говорит Браунли.
«Для JDRF было / крайне важно, чтобы разработка не была отложена из-за неясных и неопределенных требований к разработке для утверждения или ненужных контрольных контрольно-пропускных пунктов. На основании окончательного руководства FDA по искусственному поджелудочной железе, которое проложило путь для дальнейшего клинического тестирования, JDRF рассматривает нашу информационно-пропагандистскую кампанию в этой области (которая была частью этого объявления) как успешная.
Некоторые новые рекламные объявления для PSA уже доставлены на радио и телевизионные станции по всей стране, и когда они запущены, на каждую станцию. FCC требует определенного коммерческого времени для некоммерческих предприятий, так что это также халява для JDRF.
Мы задавались вопросом: проводят ли другие национальные информационно-пропагандистские организации часть своих денег на громких рекламных кампаниях?
Когда выяснилось, Американская ассоциация диабета заявила, что у нее нет установленного платного рекламного бюджета, но «когда бюджет позволяет и возможность выгодна», он оплачивает рекламу в каждом конкретном случае и работает с различными поставщиками для размещения СРП.
Это
Бейкер сказал, что организация измеряет доход от инвестиций на оценочную стоимость показаний в СМИ.
Два последних примера с 2011 года включают в себя: «Шаг за шагом: идти, чтобы остановить диабет», в котором ADA работала с поставщиком для размещения радио и телевизионных PSA, которые заработали впечатления, оцененные примерно в 7,5 раза выше, чем заплатили. А для сезона 2012 года Tour de Cure, PSA на 10 высокоценных рынках получили примерно 17-кратный возврат инвестиций, говорит Бейкер.
Понимает ли идея организаций-адвокатов тратить деньги на дорогостоящие рекламные ролики?
Возможно, но даже сторожевая организация Juventile Diabetes Cure Alliance (JDCA) не беспокоится о новом объявлении BusinessWeek JDRF.Объявление не является «особенно вопиющим», поскольку это ничего не стоило, сказал товарищ PWD и ассоциированный редактор JDCA Ник Масеркола.
С нашей точки зрения здесь, на 'Mine, людям нужно больше узнать о различиях в типах диабета, от средств массовой информации до широкой общественности и лиц, принимающих решения в Вашингтоне D. C. и далее. Получение большего внимания к этому заслуживает одобрения, и мы приветствуем JDRF за то, что вы приняли это сообщение на страницах BusinessWeek, особенно по таким выгодным ставкам!
Отказ от ответственности : Содержание, созданное командой диабета. Чтобы узнать подробности, нажмите здесь.Отказ от ответственности
Этот контент создан для Diabetes Mine, блог о здоровье потребителей, посвященный сообществу диабета. Содержание не проверяется с медицинской точки зрения и не соответствует редакционным рекомендациям Healthline. Для получения дополнительной информации о партнерстве Healthline с диабетической шахтой, пожалуйста, нажмите здесь.
