Правда в рекламе наркотиков? Не всегда

Включите телевизор. Достаточно скоро вы увидите одно из объявлений: кто-то в свитере и хаки гуляет в парке, глядя вдаль. Вскоре раздался голос за голосом: «Поговорите со своим врачом о …»

Рекламные объявления, подобные этим, красиво рисуют, но, как вы могли ожидать, не все из них рассказывают всю правду.

РекламаРеклама

Согласно новому исследованию в журнале «Общенациональная медицина», шесть из 10 претензий, которые появляются в рекламных объявлениях во время ночных новостей, могут быть истолкованы как вводящие в заблуждение.

«Здравоохранение потребителям нужен неограниченный доступ к высококачественной информации о здоровье, но у этих телевизионных рекламных объявлений с наркотиками были вводящие в заблуждение заявления, в которых была опущена или преувеличена информация», Адриенн Э. Фейбер из Дартмутского института политики здравоохранения, Клиническая практика, говорится в заявлении, сопровождающем исследование. «Эти результаты противоречат аргументам, что реклама лекарств помогает информировать потребителей. «

Самые захватывающие рецептурные лекарства на рынке

Вводящие в заблуждение или ложные?

США и Новая Зеландия являются единственными странами в мире, которые позволяют фармацевтическим компаниям напрямую рекламировать потенциальных пациентов. В 2009 году фармацевтические компании потратили 4 доллара. 8 миллиардов на рекламе, которая была только около четверти всех денег потраченных для того чтобы продвинуть снадобья, согласно одному изучению.

Используя данные из телевизионного новостного архива университета Вандербильта, исследователи исследовали 168 телевизионных объявлений для рецептурных и внебиржевых лекарств, которые играли во время ночных новостей на ABC, CBS и NBC с 2008 по 2010 год.

рекламаРеклама

В целом исследователи обнаружили, что большинство претензий, сделанных в рекламе на наркотики, были технически справедливыми: только одна из 10 объявлений содержала ложные или необоснованные претензии. Однако большинство объявлений - шесть из 10 - вводили в заблуждение. Они либо оставили важную информацию, преувеличенную информацию, включили мнения, либо сделали бессмысленные ассоциации между наркотиками и улучшенным образом жизни.

Исследователи говорят, что внебиржевые лекарства (OTC) являются крупнейшими поставщиками вводящей в заблуждение информации: восемь из 10 объявлений безрецептурных препаратов, которые они изучали, были вводящими в заблуждение или ложными.

Это не первый случай, когда фармацевтическая промышленность оказалась в горячей воде над рекламными заявлениями.

Серая область рекламы

В опросе 2004 года, проведенном Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA), 65 процентов врачей полагали, что объявления с прямым доступом к потребителю путают своих пациентов о рисках-преимуществах лекарств рекламируется.

В том же опросе 75 процентов врачей согласились, что реклама заставила пациентов поверить, что конкретный препарат работает лучше, чем на самом деле.

РекламаРеклама

Один из примеров рекламного боя поступил неправильно, произошел в 2010 году, когда производитель наркотиков AstraZeneca утверждал, что их кислотный рефлюкс-препарат Nexium был лучше, чем его конкурент Prilosec, который стал общим в 2001 году.Хотя оба препарата почти идентичны, федеральный судья в штате Делавэр разрешил AstraZeneca продолжать утверждать, что их продукт был лучше.

Еще одна серьезная критика модели рекламы с прямым потребителем - это не то, что они говорят, а то, что они не учитывают.

В исследовании 2007 года, опубликованном в Annals of Family Medicine, было обнаружено, что реклама лекарств, рекламируемых образом жизни, не изменяется как часть терапии, но 95 процентов исследуемых объявлений использовали эмоциональные призывы. Такие претензии включали потерю (58 процентов) или восстановление (85 процентов) контроля над каким-либо аспектом жизни человека.

«Объявления имеют ограниченную образовательную ценность и могут перепродавать преимущества лекарств способами, которые могут конфликтовать с развитием здоровья населения», - говорится в исследовании.